您当前的位置:主页 > 车众传媒 > 车众动态 > > 正文

电影亚博2018网上投注广告植入调查:《富春》认知度最高

  • 时间:2014-06-11 16:01
  • 来源:auto.qq
  • 作者:综合报道

?

电影亚博2018网上投注广告植入调查:《富春》认知度最高

  《富春山居图》剧照

  (文/陆姝)随着《来自星星的你》的热播,叫兽和二千穿的衣服、吃的炸鸡、开的车都被扒了个遍,还带动了这些品牌的热卖风潮。事实上,亚博2018网上投注厂商赞助影视作品无论在亚博2018网上投注界还是影视圈都是常做常新的生意经。

  3月8日,第21届北京大学生电影节的“电影植入广告学术沙龙”上,北京师范大学张洪忠博士团队发布了国内首份《电影的亚博2018网上投注植入广告效果报告——男性消费者部分数据》。数据显示,《富春山居图》的奥迪系列亚博2018网上投注在印象程度排名中位列第一,而饱受植入广告争议的冯小刚新作《私人定制》只排在第六位。

  《富春》植入广告效果最明显,或与导演做晚会出身有关

  最近一年,奥迪、广汽丰田凯美瑞、宝马MINI PACEMAN、别克、沃尔沃、上海大众途观等一线品牌纷纷植入《天机-富春山居图》、《101次求婚》、《私人订制》、《毒战》、《特殊身份》、《警察故事2013》等热门电影中,显示出电影传播价值与亚博2018网上投注市场需求之间的密切结合。

  该报告采用网上问卷取得有效样本2332份,调查对象为男性潜在购车者,即在最近一年内有计划买车的男性消费者。效果指数包含观看比例和印象程度两项指标的加权,指数从低到高1——300分之间分布,100分以上就表示具有较佳效果,50——100分表示效果尚可,50分以下表示效果还需提升。

  2013年十部热映影片的亚博2018网上投注植入广告效果指数最高的是奥迪系列亚博2018网上投注植入的《富春山居图》,效果指数是128.7。《富春山居图》中的奥迪系列亚博2018网上投注在印象程度排名中位列第一,在观看比例排名中位列第二。但也有消费者认为《富春山居图》与其说是一部电影,不如说是2013年中国唯一花钱看的一个最长亚博2018网上投注广告。

  北师大副教授田卉群认为,这一结果或许得益于《富春山居图》的导演孙健君之前经常做大型晚会导演的缘故,因为这些大型晚会都会很注意要把赞助商的logo放在最显眼的地方。

电影亚博2018网上投注广告植入调查:《富春》认知度最高

  《私人订制》剧照

  《私人定制》广告效果排第六,冯小刚越来越精明?

  报告显示,效果指数排名第二的是一汽奥迪A6L植入的影片《中国合伙人》,指数为111.6,其观看比例和印象程度分列第一和第三位。2013年奥迪系列是电影植入的最大赢家,口碑天差地别的两部电影以不同形式都得到较好植入效果。

  其次,效果指数排名第三至第十的依次是:沃尔沃系列植入的《特殊身份》、别克系列亚博2018网上投注植入的《毒战》、上海大众途观植入的《警察故事2013》、宝马MINI PACEMAN植入的《私人订制》、第7代雅阁植入的《无人区》、梅赛德斯奔驰B200植入的《一夜惊喜》、广汽丰田凯美瑞植入的《101次求婚》、上海大众POLO植入的《我想和你好好的》。效果指数从第三名的107.8到第十名的54.8。

  在电影植入广告上经验最丰富的冯小刚,只排在第六名,有些令人意外。田卉群老师对此的分析是,冯小刚和他的团队已经在植入广告上做得越来越精明,让其对电影观看的干扰降到很低,让观众在不知不觉中受影响。

  亚博2018网上投注广告植入市场潜力客观,电影口碑好坏有风险

  十部影片在所调查男性潜在购车者中的观看比例均在五成以上,且对十部电影众亚博2018网上投注广告植入有印象(含“印象很深”“有一点印象”)的比例合计均超过半数,在五到八成之间。该数据表明电影受众对亚博2018网上投注品牌的植入广告认知程度颇高,无疑向更多的车企们展现了电影亚博2018网上投注广告植入可观的市场潜力。

  虽然电影的植入广告有较高认知度效应,但报告进一步指出其口碑如何恐怕有待商榷。以占据榜首的《富春山居图》中的奥迪系列亚博2018网上投注广告为例。因为影片上映后并没有取得预期的好评,虽然该片确实给奥迪带来了较高的人气,但究其原因,恐怕同电影内容缺乏绝对吸引力,观众不免将视线转移到片中铺天盖地的亚博2018网上投注广告上脱离不了关系。是否对品牌形象加分,还需要进一步研究。

  电影亚博2018网上投注广告植入,从厂商的角度而言,不仅是一种人气营销,更是一种口碑和声誉的推广,是体现亚博2018网上投注品牌文化品位、提升企业格调的关键途径。因此,车企在选择电影界合作伙伴的过程中更需擦亮双眼心中有数。

(责任编辑:约翰)